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2014-05-08 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
“當(dāng)媽媽是我這輩子最深刻的經(jīng)驗(yàn)。我感到一股前所未有的責(zé)任感：要為我的家庭建立一個(gè)最安全、最可愛，也最健康的環(huán)境。”這是被《男人幫》雜志評(píng)選為全球最性感女神的好萊塢女星杰西卡·阿爾芭當(dāng)媽之后的信念。
她可能從未想過自己有一天會(huì)挽起袖子創(chuàng)業(yè)，但在晉升為兩個(gè)孩子的媽之后，她卻不得不開始對(duì)所有用在寶寶身上的物品(尿布、童裝、沐浴乳)斤斤計(jì)較，每樣?xùn)|西都力求健康無毒。
以“誠(chéng)實(shí)”對(duì)待寶寶
為了學(xué)習(xí)如何照顧剛出生的寶寶，杰西卡拜讀了暢銷全美的《健康的兒童，健康的世界》(Healthy Child Healthy World)一書，這才驚覺自己和寶寶平日生活的環(huán)境里，其實(shí)充滿著大大小小的“毒”——“地板蠟、窗戶清潔噴霧、洗碗精、浴缸磁磚清潔劑等，家庭清潔用品中常見的化學(xué)物質(zhì)，加起來簡(jiǎn)直可以出一本毒物大全。”書中寫道。
于是，杰西卡把書中提到的有毒化學(xué)物質(zhì)統(tǒng)統(tǒng)記下，每次逛超市都一個(gè)個(gè)拿起來核對(duì)，絕不選用任何含有毒物質(zhì)的嬰幼兒商品。然而這樣的工作持續(xù)一陣子之后，杰西卡感到了心灰意冷——“我哪有時(shí)間每天花四五個(gè)小時(shí)逛超市?”
在現(xiàn)有市場(chǎng)上找不到解答的杰西卡，決定聯(lián)合《身在毒中不知毒》的作者克里斯多夫·加維根(Christopher Gavigan)和硅谷相當(dāng)知名的創(chuàng)業(yè)家布萊恩·李(Brian Lee)，聯(lián)手為所有父母打造一個(gè)安全、無毒、便利，且一般人都負(fù)擔(dān)得起的家庭品牌——誠(chéng)實(shí)(The Honest Company)。
一網(wǎng)打盡所有需求
每個(gè)當(dāng)過父母的人都知道新生兒一天內(nèi)尿布更換的頻率之高，有時(shí)平均一天至少要換十次以上，使得媽媽每次逛超市時(shí)總得推著半車的尿布去結(jié)賬;而為了挑選安全、無毒的商品，父母上超市前還須事先做好功課、到了現(xiàn)場(chǎng)再一一仔細(xì)核對(duì)標(biāo)簽?；氐郊液蟪艘矒峥迋€(gè)不停的寶寶，還得面對(duì)大堆毫無趣味可言的白尿布。有沒有能簡(jiǎn)化這一切的好答案?
“誠(chéng)實(shí)”品牌看準(zhǔn)此需求，不但致力于提供天然無毒的產(chǎn)品保證，還推出獨(dú)特的“月訂閱”制度——只要花30秒留下基本資料，再花3秒鐘點(diǎn)選已經(jīng)配好的套裝尿布或家庭用品，以后每個(gè)月在家里尿布用完之前，就會(huì)有人自動(dòng)補(bǔ)一批新尿布送到家門口——讓你在足不出戶的情況，把所有家庭所需的安全嬰兒用品、沐浴產(chǎn)品，甚至各種洗潔劑，在幾分鐘內(nèi)一網(wǎng)打盡。
除了無毒、安全、環(huán)保的訴求，“誠(chéng)實(shí)”品牌最令顧客感興奮的莫過于產(chǎn)品上繽紛可愛的花紋了。為了不讓媽媽們每天只能面對(duì)清一色的白尿布，杰西卡特別請(qǐng)來一批設(shè)計(jì)師為所有產(chǎn)品披上可愛的外衣，讓每個(gè)尿布都有超過10種花樣供顧客選擇，讓人愛不釋手。
滲透公益元素
無毒的安全產(chǎn)品、便利的月訂閱制度，再加上貼心的產(chǎn)品試用服務(wù)與數(shù)不清的媒體曝光，讓“誠(chéng)實(shí)”皮那批才成立不到一年就在美國(guó)尿片產(chǎn)業(yè)中異軍突起。開站幾個(gè)月粉絲人數(shù)就已突破10萬大關(guān)，并被美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》雜志(Business Insider)評(píng)選為2012年美國(guó)前八大最酷的新興企業(yè)。
不過事業(yè)有成的杰西卡也深知，不管旗下產(chǎn)品對(duì)自己而言有多平價(jià)，永遠(yuǎn)都有買不起這些商品的家庭。于是，她融入了“你買我捐”的商業(yè)模式，消費(fèi)者每買一件商品，“誠(chéng)實(shí)”品牌就捐出對(duì)等的金錢或商品給非營(yíng)利組織Baby2Baby，聯(lián)手提供嬰幼兒物資給洛杉磯的貧困家庭。
正如創(chuàng)辦人們自己所言，“誠(chéng)實(shí)”品牌希望能幫助所有父母為孩子提供更健康、安全的環(huán)境。不過在現(xiàn)今“綠色訴求”被用得有些泛濫的時(shí)代，如果“誠(chéng)實(shí)”品牌能通過客觀公正的第三方組織提供產(chǎn)品各方面的無毒檢驗(yàn)證明，也許能讓更多消費(fèi)者相信，這間誠(chéng)實(shí)的企業(yè)確實(shí)是“玩真的”。(據(jù)社企流網(wǎng)站)
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