5月25日是國際兒童失蹤日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下的阿里魚攜手中華少年兒童慈善救助基金會及阿里巴巴公益共同舉辦了“回家的希望”兒童反拐安全教育活動。期間，阿里魚秉持“用商業(yè)的力量做公益”的理念，將旅行青蛙IP內(nèi)容與公益項目緊密結(jié)合，以“老母親”的心態(tài)助力兒慈會的“寶貝守護(hù)計劃”。陳妍希作為兒慈會“回家的希望”公益形象大使，助力兒童反拐教育。

背靠阿里巴巴生態(tài)體系，阿里魚打通線上線下多個渠道、多種場景，全鏈路推動兒童反拐安全教育活動。在上海大悅城旅行青蛙主題復(fù)刻空間現(xiàn)場邀請到著名跨界書法家朱敬一創(chuàng)作“青蛙體”佛系段子，作為公益拍品將在兒童節(jié)期間發(fā)拍。

活動期間，兒慈會與阿里魚聯(lián)合在青少年閱讀體驗大世界進(jìn)行了“520反拐安全教育活”。阿里魚還聯(lián)合中國郵政進(jìn)行明信片義賣，聯(lián)合商家推出公益防走失系列商品，例如uek防走丟書包和kido的GPS防走丟手表一起為公益打call。

在線上，阿里魚還發(fā)動了名為“旅行青蛙·中國之旅助力‘寶貝守護(hù)計劃’”的公益眾籌，眾籌所得用于兒童反拐安全教育宣傳。此外，阿里魚還在蝦米音樂上推出了8歲的世界尤克里里亞軍徐錦宸編寫的旅行青蛙公益主題曲，以天真童聲推動更多人關(guān)注兒童反拐教育。上手淘搜索“寶貝守護(hù)計劃”，購買阿里魚青蛙周邊產(chǎn)品都會給“回家的希望”兒童反拐教育捐贈公益金。g

阿里魚與阿里公益以此次《旅行青蛙》的合作為契機，共同開啟了“公益IP”戰(zhàn)略合作計劃，將“商業(yè)的力量”與“公益”相結(jié)合。將持續(xù)探討優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP賦予公益價值的長遠(yuǎn)合作路徑，為熱門IP助力公益開拓出更為寬廣的領(lǐng)域。

 

關(guān)于如何發(fā)掘《旅行青蛙·中國之旅》的IP價值，阿里影業(yè)集團(tuán)副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，阿里巴巴要養(yǎng)一只保有初心、富有文化、享有生態(tài)、要有詩和遠(yuǎn)方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過阿里巴巴集團(tuán)的資源進(jìn)行本地化改造，在保留游戲“原汁原味”的同時，還將賦予它“阿里特色”“中國特色”;同時背靠阿里生態(tài)為IP版權(quán)方和阿里系合作伙伴提供生態(tài)化的營銷服務(wù)，實現(xiàn)IP內(nèi)容商業(yè)化;進(jìn)一步助推《旅行青蛙》公益事業(yè)的發(fā)展。