投入資源超億元 2018“我是創(chuàng)益人”大賽啟動
2018-06-15 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
6月14日，第二屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的宣講會首站于北京召開。大賽自2017年舉辦以來便開啟了社交公益的風潮，2018年大賽更將全面“加碼”，提供近1000萬獎金、超1億廣告投放金、4大產(chǎn)品資源包，開放更多技術能力，全程助力優(yōu)秀公益創(chuàng)意作品的落地，連接更多創(chuàng)意與善意。
宣講會現(xiàn)場，大賽主辦方騰訊基金會、騰訊社交廣告攜手中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會等公益組織，與200名參賽代表一起探討“創(chuàng)意+科技+公益”創(chuàng)新機制如何為公益落地帶來新可能。
2018“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽宣講會現(xiàn)場
助力溫暖創(chuàng)意落地
2017年“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽首次舉辦便引發(fā)了各方高度關注，吸引了76家創(chuàng)意公司、853個團隊，共計3500位“創(chuàng)益人”的參與。《不朽的豐碑》《忘不了的家味》等28支優(yōu)秀廣告作品脫穎而出，不僅獲得了超過16億次曝光、7千萬互動點擊，還激發(fā)了近20萬公眾參與公益捐款。
在2017年所帶動的社交公益勢能的基礎上，2018“我是創(chuàng)益人”將全方位“加碼”。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征在開場致辭中表示：“今年大賽將投入更多資源和能力，以科技全程助力，去支持有創(chuàng)意且熱心公益的人們?yōu)?lsquo;Create for Good’做出的努力。”
騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場致辭
首先，除近1000萬的獎金獎勵外，大賽將會投入更多“創(chuàng)益廣告金”——由2017年的6000萬調(diào)高至1.02億，讓溫暖的好作品被更多人看見；
其次，為了讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)沒有局限，今年大賽將提供更多微信廣告、QQ廣告的創(chuàng)新樣式，同時還正式引入了場景形態(tài)更多元的資訊內(nèi)容廣告資源，如騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、天天快報廣告，以及覆蓋面更廣的騰訊廣告聯(lián)盟資源。
最后，大賽將以科技全程助力，開放如云計算、AI、AR、大數(shù)據(jù)洞察、小程序等技術和能力，支持每一支優(yōu)秀作品的落地和效果提升。
激發(fā)從心動到行動
“以往公益項目在上線后需要花很大力氣做動員。但去年，許多不為人知的公益項目借助大賽提供的創(chuàng)意和技術支持，最終走進了公眾視野并收獲大量關注。”騰訊基金會副秘書長孫懿分享道。
騰訊基金會副秘書長孫懿發(fā)表演講
現(xiàn)場主辦方攜手中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會等公益組織，為200名參賽者帶來了最全面的“參賽指引”。騰訊社交廣告高級品牌公關總監(jiān)楊維佳介紹了18年大賽的最新賽制，他希望大賽可以助力營銷圈層內(nèi)創(chuàng)意、數(shù)字營銷、媒介等不同能力模塊的融合，打造出具有國際水準的公益作品。因此，大賽將從受眾洞察、創(chuàng)意策略、技術能力、創(chuàng)新廣告形態(tài)、廣告投放等維度，為參賽者提供全流程的指導。入圍的團隊還將獲得1對1咨詢以及來自行業(yè)大咖的精心輔導。
騰訊社交廣告高級品牌公關總監(jiān)楊維佳介紹賽制
在現(xiàn)場，主辦方向參賽者首次分享了《騰訊社交平臺公益受眾報告》《如何創(chuàng)作效果絕佳的社交媒體公益廣告》《打造社交廣告中的用戶體驗》等獨家干貨，同時也針對四大產(chǎn)品資源包進行了產(chǎn)品及廣告投放培訓；8家公益組織代表則帶來了對公益推廣的思考及公益項目介紹。深度的交流與互動，旨在幫助消除參賽者在作品創(chuàng)意執(zhí)行時可能遇到的難點與障礙。
主辦方培訓團與參賽者深入交流
向全行業(yè)發(fā)出“公益假”倡議
在“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽融合科技與創(chuàng)意、助力公益落地的背后，是騰訊一直以來對公益事業(yè)發(fā)展的堅持。騰訊自2014年起便設立“公益假”，鼓勵員工積極參與公益。
以北京宣講會為起點，“我是創(chuàng)益人”大賽期望能夠發(fā)動更廣泛力量的加入，同時也向互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意廣告全行業(yè)公司發(fā)出設立1天“公益假”的倡議——讓員工在這一天可以自由支配時間，并用力所能及的方式踐行公益，用自己的行動帶動身邊人的公益熱情，逐漸凝聚起全社會的向善力。一起加入大賽，用創(chuàng)意聚更多善意，以社交觸發(fā)更多善舉，最終讓公益人人可及！
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