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2016-07-19 來源 :公益時報??作者 : 張明敏 高文興
2016年4月間，一款名為“一點公益”的APP消費平臺橫空出世，瞬間在“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的市場掀起不小的風(fēng)浪——短短兩月已有消費用戶數(shù)百萬人，但同時伴隨的質(zhì)疑聲也從未間斷。這個在輿論旋渦當(dāng)中的APP，運轉(zhuǎn)模式究竟如何?這個自稱秉持“持續(xù)化”發(fā)展的公益平臺，是否能持續(xù)實現(xiàn)健康運作?帶著諸多疑問，《公益時報》進(jìn)行了調(diào)查和分析。
每3個月捐5000萬?
“每日入駐商家總成交額的1%捐贈給慈善組織，這是平臺的基本公益屬性。”電話那頭“一點公益”的工作人員對記者表示。
2016年3月8日，中國光華科技基金會開始探索創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+公益”模式，最終選擇深圳前海中盛一點科技有限公司聯(lián)手開發(fā)“一點公益”平臺項目。4月2日，一點公益技術(shù)平臺1.0版本正式上線試運營。為了使得項目更好運行，中國光華科技基金會為此專門于5月25日發(fā)起設(shè)立“一點公益基金”。5月28日，“一點公益”平臺2.0版本正式在深圳上線，開始運營至今。
商家、“一點公益”平臺、消費者三方是構(gòu)建這個平臺的基礎(chǔ)，“一點公益”平臺的“網(wǎng)上商城”和“線下聯(lián)盟”等商業(yè)模式中設(shè)置捐贈模塊，所得的捐贈資金將用于開展以公益手段促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化及基金會相關(guān)公益項目。
按照“一點公益”平臺運營規(guī)則，商家入駐平臺提供消費商品，每一名消費者注冊登錄平臺后進(jìn)行消費，將被稱為公益信使，平臺公益信使的數(shù)量越多，證明平臺成交量放大，捐贈給慈善組織的1%數(shù)額也相應(yīng)增大。
《公益時報》記者通過“一點公益”官方網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時，信使排行榜顯示，第一名為深圳市中海移動加油站管理有限公司，擁有信使2009720名，第二至第四名也分別擁有76至33萬不等的信使。而一點公益APP上顯示，從4月2日上線以來，平臺在短短3個半月的信使數(shù)量已超過22萬，消費總額達(dá)到驚人的52.36億元人民幣。
對于捐贈部分，《公益時報》記者通過“一點公益”平臺官網(wǎng)提供的電話進(jìn)行咨詢，工作人員表示，目前1%捐贈比例是綁定平臺所有銷售額后的捐贈。“比如平臺所有入駐商家每天銷售1個億，則有100萬會捐贈到中國光華科技基金會，但并不是每日一捐，會等待一段時間，累計到一定數(shù)額后捐贈一次。”工作人員如是說。
按此說法，截至目前，中國光華科技基金會已經(jīng)可以期待收到總額5236萬元人民幣的巨額捐贈入賬;如果平臺保持當(dāng)前態(tài)勢運行，每年向基金會的捐贈將近1.8億元。
“一點公益”專項基金求真
記者在中國光華科技基金會官方網(wǎng)站的專項基金分類中查詢，“一點公益基金”確實位列其中，屬于支持“科技創(chuàng)新及節(jié)能環(huán)保方面”的專項基金。
該基金的描述如下：中國光華科技基金會設(shè)立“一點公益基金”，接受深圳前海中盛一點科技有限公司合作伙伴的捐贈，按照《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法》、國務(wù)院《基金會管理條例》、財政部《民間非營利組織會計制度》以及《中國光華科技基金會章程》對“一點公益基金”進(jìn)行管理，接受捐贈人、政府和社會的監(jiān)督，及獨立第三方的審計。
“一點公益基金”的資助范圍包括，資助中青年專家科技成果中試熟化及服務(wù)平臺建設(shè)、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公益項目、青少年國際交流、健康養(yǎng)老公益項目、一點公益中國行(包括中國光華科技基金會現(xiàn)有公益項目組合)、設(shè)立相關(guān)獎勵以及其他符合公益法規(guī)和中國光華科技基金會使命宗旨的公益項目。
而在“一點公益”平臺上，已經(jīng)列出了即將實施的7大項目，分別為“光華科普大講堂”、“愛心書屋”、“光華講堂”、“百家校園科技館”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)”、“百人感知中國行”、“一點公益義演”，在描述中，這些項目都將通過“一點公益基金”進(jìn)行資助實施。
超值返利吸引消費
那么，一個以公益為出發(fā)點的平臺，是如何在短時間內(nèi)匯聚20萬級的用戶，并獲得如何巨額的銷售額呢?
按照“一點公益”平臺官方網(wǎng)站呈現(xiàn)的運營模式，入駐商家群體分為“網(wǎng)上商城”和“線下聯(lián)盟”兩部分，前者銷售形式類似“淘寶”，在網(wǎng)上展示和銷售產(chǎn)品并提供送貨到家，后者則需要消費者到實體店進(jìn)行消費。
當(dāng)某一商家入駐平臺時，平臺會讓該商家選擇每日銷售額的6%、12%、24%三個讓利級別中的其一入駐，即商家同意按每筆成交金額以此比例讓利給“一點公益”平臺。相對應(yīng)地，消費者登錄平臺，成為公益信使(消費者別稱)，并根據(jù)自身需求選擇讓利6%、12%、24%的不同返利商家消費，并獲得平臺返利。
此前，平臺規(guī)定的返利標(biāo)準(zhǔn)是：選擇返利6%的商家消費，該消費者可獲得平臺返利27.5%;選擇返利12%的商家消費，該消費者將獲得返利55%;選擇返利24%的商家消費，該消費者將獲得返利109%，而此數(shù)據(jù)均為消費者獲得的返利上限。
也就是說，如果消費者選擇返利24%的商家進(jìn)行消費，最后就有返現(xiàn)109%的機(jī)會，等同于在平臺上進(jìn)行了一次免費購物。
但是消費返利并不是一天一次性獲得，需要通過消費者逐步消費累積后逐步返現(xiàn)，直至達(dá)到不同類別的返利上限。
簡單來說，一點公益讓入駐商家進(jìn)行讓利，再將讓利部分進(jìn)行二次分配。
13天的理想化返利
平臺工作人員表示，消費者消費滿500元即可獲得上述返利資質(zhì)，于是記者按消費500元為準(zhǔn)，并以平臺不進(jìn)行任何“抽成”的理想狀態(tài)下，測算了一名消費者需要多久可獲得109%的返利上限。
假設(shè)初始消費者A第一天選擇24%的返利商戶消費了500元，此時平臺上便有了120元的返利款，按照規(guī)定，第二天開始，消費者A就能在平臺的后續(xù)消費者的消費中獲得返利。
理想狀況下，第二天有消費者B也選擇24%的商家消費500元，此時，平臺上有了兩筆消費讓利款120+120=240元，而B由于是首日消費，不參與返利，A便獲得該240元的全部返利;如果第三天有消費者C同樣選擇24%的商家消費500元，平臺又有了120元的讓利款，C不參與返利，這120元將平分給消費者A和B，也就是說，A的返利賬戶已有240+60=300元……
以此類推，消費者A會在第13天時獲得返利共計501.6元。
迅猛發(fā)展背后的擔(dān)憂
《公益時報》記者通過網(wǎng)絡(luò)檢索發(fā)現(xiàn)，“一點公益平臺”發(fā)展迅猛，在全國出現(xiàn)多個運營QQ群進(jìn)行加盟商招募，記者選擇加入其中一個創(chuàng)建于今年5月10日的“‘一點公益’商戶入駐”1000人群后，群內(nèi)人數(shù)目前已達(dá)近500人，群內(nèi)大多討論如何成功入駐“一點公益”平臺。
然而，在平臺看似迅猛發(fā)展的同時，始終伴隨著外界強(qiáng)烈的質(zhì)疑聲。在網(wǎng)絡(luò)問答平臺“知乎”上，就有網(wǎng)友以《“一點公益平臺”是龐氏騙局嗎?》為題發(fā)表網(wǎng)貼討論，并詳細(xì)給出計算公式，而在百度“知道”欄目中也有類似表述。
由于網(wǎng)上所傳“龐氏騙局”的資金累積模式與平臺消費讓利模式極其類似，目前網(wǎng)友對一點公益平臺表示出的擔(dān)憂大部分來自于此。
對此，平臺方表示平臺僅僅是對財富進(jìn)行二次分配，把商家讓利給平臺的財富重新分配給消費者。而據(jù)專家分析，如果按照“一點公益平臺”的官方解釋，平臺涉嫌騙局的可能不大，但它必須要解決這個問題——如何讓平臺的消費額穩(wěn)定增長，最后趨于一種動態(tài)平衡的狀態(tài)。
而由于追求消費額的增長，有可能導(dǎo)致平臺上產(chǎn)生虛假交易，即俗稱的“刷單”。
專家表示，“刷單”雖然會讓平臺的用戶和數(shù)據(jù)有爆發(fā)式的增長，但可持續(xù)性差，屬于投機(jī)行為。在早期，由于爆發(fā)式的增長，每一個參與的人都會迅速獲得回報，但到后期日均消費額不再有明顯增加，甚至出現(xiàn)下降，之后每天獲得的返利也越來越少，甚至?xí)吔诹悖@會嚴(yán)重傷害消費者和投機(jī)者對平臺的信心，不再消費和投入，最終導(dǎo)致平臺無聲無息地垮掉。
而目前，的確有不少“刷單”的現(xiàn)象在平臺出現(xiàn)，一點公益APP也在時刻處理此類現(xiàn)象，對違規(guī)商家做出處理，并公示在APP中。
7月11日，一點公益在官網(wǎng)發(fā)布公告，對消費者和商家的激勵比例做出了調(diào)整，其中，“消費信使的激勵比例從原來的109%下調(diào)到99%”，尚不知這次調(diào)整與“刷單”和維持銷售額是否有直接關(guān)系。
■ 本報記者 張明敏 高文興
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