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2016-09-13 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
2016年“9·9公益日”的大幕落下，據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，9月7日至9日3天時間，累計有677萬人次通過騰訊公益平臺捐款3.05億元，為3643個在籌公益項目獻出了自己的愛心。與去年3天逾200萬人次捐贈1.27億相比，今年的捐款金額達到去年的2.4倍，參與人次達到去年的3.3倍。加上騰訊基金會的1.9999億元配捐和企業(yè)的1.01億元配捐，今年“9·9公益日”籌集善款金額超過6億元，再次刷新了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)募捐記錄。同時，在上百家企業(yè)、公益機構(gòu)、明星名人的共同跨界發(fā)力下，通過線上線下的多元化渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的大生態(tài)也爆發(fā)出了空前的力量。
多維度的公益升級
9月7日9時整，今年的“9·9公益日”正式啟動。18分鐘內(nèi)，用戶捐款即達4861萬元。首日網(wǎng)友捐款額近1億元，接近去年整個三天的捐款總額。
據(jù)統(tǒng)計，今年“9·9公益日”期間共有3643個在籌公益項目獲得捐款，涵蓋扶貧、助學(xué)、疾病救助、助殘、婦女兒童、環(huán)境保護、動物保護、傳統(tǒng)文化保護、公共建設(shè)、人文關(guān)懷、社會創(chuàng)新等各大領(lǐng)域。其中，扶貧救災(zāi)類項目317個，疾病救助393個，教育助學(xué)1382個，環(huán)保動物保護305個，其他共計1246個項目。不論是2000元目標(biāo)的小而美項目，還是大到數(shù)百萬量級的長期公益項目均在今年“9·9公益日”上取得了收獲。
而技術(shù)的發(fā)展也為“指尖公益”帶來很多新的玩法。
基于移動化支付、社交化場景和趣味化互動的各種跨界聯(lián)動，讓大眾參與公益更為簡便：在NOW直播、QQ空間、騰訊直播和興趣部落上，趙麗穎、馮紹峰、李冰冰等明星陸續(xù)現(xiàn)身，為保護穿山甲、免費午餐等公益項目發(fā)聲，共吸引超過2600萬人參加公益互動;騰訊游戲DNF官方聯(lián)合企鵝電競、龍珠、斗魚等6大直播平臺也齊齊行動，為鄉(xiāng)村小學(xué)體育包公益項目貢獻力量;通過騰訊手機管家或者電腦管家清理垃圾，便會有企業(yè)捐贈一筆錢給公益組織完成公益項目……
而通過微信朋友圈發(fā)起的“一起捐”和捐贈步數(shù)，眾多網(wǎng)友也紛紛變身“平民英雄”。其中，有一位網(wǎng)友發(fā)動“一起捐”動員了7541位好友，為公益項目籌款超過169萬元。而3天時間下來，無數(shù)網(wǎng)友通過益行家平臺捐贈步數(shù)達到3264598萬步，換算成捐贈金額達326.1萬元。
在企業(yè)層面，今年“9·9公益日”的企業(yè)多維度接入，是互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)的又一次演進。
今年，東方園林、鏈家、滴滴出行、分眾傳媒、完美公司等近百家愛心企業(yè)共同出力，為十余家公募機構(gòu)發(fā)起的數(shù)千個公益項目，完成了8600萬元的1：1愛心配捐。圣農(nóng)集團、云南白藥牙膏提供總計1500萬配捐，支持平臺上最具動員能力的項目。
在上海真愛夢想公益基金會創(chuàng)始人、理事長潘江雪看來，通過9·9公益日，騰訊將移動的技術(shù)、社群的形態(tài)、公益的關(guān)愛聯(lián)結(jié)在一起，這幫助全社會看見了公益組織的嘗試、感受社會的真實需求并創(chuàng)造出便捷的捐贈場景。
募捐巨頭浮出水面
●中華少年兒童慈善救助基金會：8982萬元
據(jù)中華少年兒童慈善救助基金會(以下簡稱中華兒慈會)平臺運營部初步統(tǒng)計，今年“9·9公益日”期間，中華兒慈會自主項目、專項基金、合作項目、童緣聯(lián)合勸募項目共籌得善款8982萬余元。這其中包括178個項目的自籌金額、騰訊配捐金額、晚上9點9分“驚喜時刻”配捐金額，以及中華兒慈會非定向企業(yè)配捐與8個項目定向企業(yè)配捐。
今年，中華兒慈會在北京、天津、上海、廣州、深圳、山東、寧夏、江蘇等17個省市、自治區(qū)和直轄市的178個項目合力為需要幫助的孩子籌集善款。其中，自主項目籌款占總額的45%、專項基金占比為28%、合作項目占比22%、童緣聯(lián)合勸募項目占比5%。
去年“9·9公益日”期間，中華兒慈會自主項目、專項基金、合作項目、聯(lián)勸項目共發(fā)起各類樂捐求助391個，三天總計募捐約1698萬元，獲得配捐約1646萬元，共計3344萬元。不同的是，今年中華兒慈會上線的項目除了自有項目外，還加入對NGO項目的認(rèn)領(lǐng)與支持，挖掘出很多社會上做得比較好的兒童類公益項目。對于這些NGO來說，在這個特殊的節(jié)點籌款效益會更大，一塊錢也有可能撬動更大的資源。中華兒慈會希望這些項目和基金會產(chǎn)生聯(lián)系之后，能夠?qū)崿F(xiàn)長遠合作，如發(fā)展成合作項目或資助型項目。
對于今年的“戰(zhàn)績”，中華兒慈會理事長兼秘書長王林用了16個字進行總結(jié)：廣泛動員;項目精準(zhǔn);組織得當(dāng);團隊給力。
●中國社會福利基金會：7903萬元
今年“9·9公益日”，中國社會福利基金會(以下簡稱福基會)累計募集善款7903萬元(包括公眾捐贈、騰訊基金會配捐及愛心企業(yè)配捐)，其中公眾捐贈約3489萬元，各項配捐累計約4414萬元。今年福基會上線項目約為240個，包括認(rèn)領(lǐng)的NGO項目。而在2015年9·9公益日期間，?；鶗舶l(fā)起111個項目，募集資金約1866萬元，騰訊配捐約1435萬元，合計3301萬元。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，今年僅公眾捐贈一項就比去年增加了1600多萬元。
?；鶗崩硎麻L肖隆君表示，對于一家成立時間不長的基金會來說，“9·9公益日”是一個很大的考驗。“對于外界所說的‘運動式籌款’究竟好不好的問題，我們不去討論，我覺得像這樣的活動應(yīng)該更多一些。‘9·9公益日’于我們也是一個很好的鍛煉和成長的機會，尤其是如何做好有效的社會動員、整合社會資源、做好項目的內(nèi)部和外部傳播，影響更多的捐贈人和潛在的捐贈人。我們在這方面也有很多收獲。”
肖隆君告訴記者，今年“9·9公益日”的規(guī)則確實有些復(fù)雜，但從騰訊的角度來說，肯定是希望動員更多社會力量參與公益，而不是騰訊自己唱獨角戲。“相對于去年來說，今年的規(guī)則有些復(fù)雜，但我覺得其還是有一定的科學(xué)性在里面。像這樣的全民公益盛宴，基金會應(yīng)該參與進來，NGO也應(yīng)該參與進來，公眾和企業(yè)都應(yīng)該參與進來。雖然規(guī)則復(fù)雜了，但我覺得個人和不同性質(zhì)的機構(gòu)都能夠從中找到自己的參與通道。”他認(rèn)為，對于公益行業(yè)乃至社會發(fā)展來說，像“9·9公益日”這樣的活動都是越多越好。
●上海真愛夢想公益基金會：2873萬元
上海真愛夢想公益基金會(以下簡稱真愛夢想)品牌總監(jiān)牛曉告訴記者，截止到9月9日晚上10點，真愛夢想59個真愛聯(lián)盟公益項目(其中5個自主項目，54個聯(lián)合勸募項目)共獲得350,544人次支持，共籌集28,731,430.8元善款，29個項目達成了籌款目標(biāo)。其中，真愛夢想“兒童素養(yǎng)教育計劃”項目獲得85,516人參與捐贈，共籌得11,311,242.2元善款，項目連續(xù)兩年獲得籌款額第一名。“原因首先是關(guān)注教育的愛心人士最多;其次，該項目是真愛夢想的核心項目，知名度較高;第三，該項目執(zhí)行了近9年，積累了大量的機構(gòu)和個人支持者。”
2015年“9·9公益日”期間，真愛夢想只推出了一個核心項目——“夢想中心”，該項目籌款約1071萬元，獲得騰訊配捐約487萬元，單個項目籌款位列第一。
由于規(guī)則的變化以及認(rèn)領(lǐng)了NPO項目，今年“9·9公益日”對于真愛夢想來說也是一次考驗。“今年‘9·9公益日’考驗了我們聯(lián)合勸募的能力，從招募NPO選項目開始都是全新的嘗試。我們不僅要為他們籌資，還要組織線下培訓(xùn)，提高他們的項目管理和執(zhí)行能力，提升他們對于善款的使用能力，我們不止要求自己公開透明，也同樣要求他們。今年真愛夢想共拿出了609萬元作為企業(yè)非定向，這也非?？简炍覀兒途栀浫?、機構(gòu)的溝通能力。”牛曉告訴記者。
今年，真愛夢想最大的策略是動員了所有真愛夢想的社群，包括合作企業(yè)、受益人，請他們?yōu)檎鎼蹓粝胝九_、背書;同時真愛夢想還邀請了名人發(fā)聲，包括王石、周其仁、陳數(shù)等，增加了項目的曝光;另外，他們還設(shè)置了游戲規(guī)則和驚喜彩蛋，激勵大家持續(xù)參與。牛曉表示，“我們認(rèn)為最能發(fā)動人參與的形式，是動員最了解真愛夢想的群體——受益人，當(dāng)他們從受益人轉(zhuǎn)變?yōu)閯衲既藭r，爆發(fā)的能量超出了我們的想象。”
數(shù)據(jù)很漂亮 現(xiàn)實很殘酷
有分析指出，雖然今年的捐款人次和金額都有大幅增長，但平均每人次捐款額在下降：去年共有205.3萬人次捐款1.279億元，今年有678.8萬人次捐款3.06億元;今年的捐款人數(shù)較去年增長了230.61%，捐款金額增長了139.25%;去年每人次平均捐款62.39元，今年則為45.07元，降幅為27.76%。
今年騰訊“9·9公益日”的捐贈人次雖然達到了678.8萬，但如果按照平均每人捐贈2次來計算的話，捐贈人數(shù)為339萬;按照平均每人捐贈3次來計算的話，捐贈人數(shù)為226萬;按照平均每人捐贈4次來計算的話，捐贈人數(shù)為170萬。而且，捐贈人里面有大量的公益行業(yè)從業(yè)者和他們的家人、朋友、同學(xué)等特定人群——其中很多人捐款的主要原因是礙于面子而非純粹出于公益，這意味著真正的公眾捐款并沒有想象的那么多。
另外，如果不把企業(yè)配捐計算在內(nèi)，騰訊基金會自身的配捐對公眾捐款的吸引力在上升。但分析指出，“一方面，騰訊基金會需要創(chuàng)造更加有吸引力的玩法，另一方面公益機構(gòu)也需要更富創(chuàng)造性，不能只是被動地依賴騰訊的力量，而是要借助騰訊基金會搭建的‘9·9公益日’這一舞臺自己唱戲。”
當(dāng)然，這絕不是對“9·9公益日”的否定。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平曾在一封向騰訊全體員工發(fā)出的公開信中表示：“9·9公益日”真正的價值，不在于短短幾天的捐款數(shù)額;讓“指尖公益”融入到每個人、每一天的生活中去，這才是“9·9公益日”的真正意義和初心所在。
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