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2017-03-30 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶 王心怡
■ 本報(bào)記者 李慶 王心怡
繼系列一、系列二公布了中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中華社會(huì)救助基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)及中國(guó)人口福利基金會(huì)的2016籌款成績(jī)單后，繼續(xù)為大家奉上系列三報(bào)道，本期推出中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、深圳壹基金公益基金會(huì)。
“集善殘疾兒童助養(yǎng)”項(xiàng)目單月綁定月捐用戶(hù)達(dá)6.5萬(wàn)人
中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)：捐贈(zèng)收入5.51億元 慈善活動(dòng)支出6.01億元
中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)殘基會(huì))2016年的籌款目標(biāo)為3.9億元。截止到2016年12月31日，總收入達(dá)5.88億元。其中捐贈(zèng)收入為5.51億元，包括物資收入3.16億元，現(xiàn)金收入2.35億元。慈善活動(dòng)支出為6.01億元。
2016年，中國(guó)殘基會(huì)加強(qiáng)了與騰訊公益、支付寶、新浪微公益等平臺(tái)的合作，全年網(wǎng)絡(luò)籌款為1158萬(wàn)元，捐贈(zèng)人數(shù)達(dá)118萬(wàn)人次。
中國(guó)殘基會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張雁華告訴記者，“集善殘疾兒童助養(yǎng)”項(xiàng)目2016年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)募款金額超過(guò)700萬(wàn)元，目前這個(gè)項(xiàng)目已開(kāi)通月捐，單月綁定月捐用戶(hù)達(dá)6.5萬(wàn)人。
2016年捐贈(zèng)收入中，有2/3來(lái)自于長(zhǎng)期合作企業(yè)的捐贈(zèng)，其中最大額度的捐贈(zèng)是來(lái)自于北京遠(yuǎn)程視界集團(tuán)的8000余萬(wàn)。張雁華告訴記者，發(fā)展新的合作伙伴是中國(guó)殘基會(huì)今后的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。
談及如何讓籌資的路走得更遠(yuǎn)，張雁華提出三方面工作思路：
第一，執(zhí)行好公益項(xiàng)目，維護(hù)好捐贈(zèng)人。要樹(shù)立為捐贈(zèng)人和受助人服務(wù)的意識(shí)，認(rèn)真做好項(xiàng)目的實(shí)施和執(zhí)行，努力使捐贈(zèng)人成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。
第二，注重公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與管理，在設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，既要滿(mǎn)足殘疾人的實(shí)際需求，又要考慮捐贈(zèng)者的意愿。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)階段，要考慮企業(yè)和社會(huì)公眾更愿意為什么樣的項(xiàng)目捐款，要充分利用重要的節(jié)點(diǎn)，策劃設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目。
2016年3月3日愛(ài)耳日，基金會(huì)設(shè)計(jì)了“耳蝸再造，聽(tīng)力覺(jué)醒”項(xiàng)目，36小時(shí)在支付寶愛(ài)心捐贈(zèng)平臺(tái)籌集善款10萬(wàn)元。還以4.2自閉癥日、4.23讀書(shū)日、5.15助殘日、6.1兒童節(jié)、6.6愛(ài)眼日、12.3殘疾人日等為契機(jī)，推送上線公益項(xiàng)目。在騰訊9.9公益日期間，推送了24個(gè)公益項(xiàng)目上線，取得了較好的效果。
第三，重視公開(kāi)募捐工作，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好公益執(zhí)行管理、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)傳播和捐贈(zèng)者服務(wù)這五項(xiàng)工作。
“919大病救助工程”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為白血病等大病患兒籌款
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)：總收入3.92億元 總支出3.05億元
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)?；鶗?huì))2016年制定的籌款目標(biāo)為2.2億元，截止到2016年12月31日，總收入達(dá)3.92億元，其中捐贈(zèng)收入為3.83億元，其他收入865萬(wàn)元。來(lái)自銀行平臺(tái)的捐贈(zèng)46萬(wàn)余筆，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捐贈(zèng)3.21億筆。募捐收入完成全年計(jì)劃的174%，較2015年同期增長(zhǎng)了41%。
總支出為3.05億元，其中捐贈(zèng)支出為2.9億元，基金會(huì)本級(jí)年度管理成本支出992萬(wàn)元，分支機(jī)構(gòu)、專(zhuān)項(xiàng)基金及公益項(xiàng)目的年度管理成本支出737萬(wàn)元。
通過(guò)與騰訊平臺(tái)、螞蟻金服、支付寶、淘寶等平臺(tái)的合作，同時(shí)嘗試與新興的網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)如輕松籌、慢友幫、水滴愛(ài)心籌等平臺(tái)合作，2016年中國(guó)?；鶗?huì)互聯(lián)網(wǎng)籌款1.59億元，較2015年的8050萬(wàn)元有了大幅度的提升。
之所以取得這樣的好成績(jī)，肖隆君告訴記者，中國(guó)?；鶗?huì)以往的自主項(xiàng)目比較少，2016年開(kāi)展的自主項(xiàng)目“919大病救助工程”為互聯(lián)網(wǎng)籌款的整體收入發(fā)揮了較明顯的作用。
“919大病救助工程”是中國(guó)?；鶗?huì)發(fā)起的自主品牌項(xiàng)目，于2016年3月正式運(yùn)營(yíng)。截止到2016年12月31日，募集資金總額5770余萬(wàn)元，其中96%的捐款來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共有300余萬(wàn)人次參與網(wǎng)絡(luò)捐款。
在企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款方面，中國(guó)?；鶗?huì)2016年企業(yè)籌款約2.04億元，捐贈(zèng)額度達(dá)100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的企業(yè)約50余家(不含物資)，500萬(wàn)元以上的為4家(含2家物資捐贈(zèng))。
肖隆君認(rèn)為，企業(yè)在選擇公益項(xiàng)目時(shí)主要有三點(diǎn)考慮。一是，要有較好的公信力和較強(qiáng)的影響力;二是所選擇的公益項(xiàng)目與企業(yè)的價(jià)值取向相契合，同時(shí)，企業(yè)也很看重公益機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目動(dòng)員能力;三是公益機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)化程度。
談及如何讓籌資的路走得更遠(yuǎn)，肖隆君強(qiáng)調(diào)：
首先，在基金會(huì)的發(fā)展過(guò)程中要考慮幫助和支持更多小微社會(huì)組織的發(fā)展，同時(shí)，運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+公益”模式，倡導(dǎo)“人人公益”的理念，讓更多普通公眾、廣大網(wǎng)民積極參與慈善事業(yè)。
其次，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)好基金會(huì)的公益項(xiàng)目，準(zhǔn)確切入公眾參與公益慈善事業(yè)的心理認(rèn)同，同時(shí)，以社會(huì)需求為導(dǎo)向，解決社會(huì)迫切需要解決的問(wèn)題。
再次，堅(jiān)持項(xiàng)目創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。運(yùn)用募用分離的模式，提高公益效率。
最后，提升項(xiàng)目管理的專(zhuān)業(yè)化水平，培育職業(yè)化人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，堅(jiān)持公開(kāi)透明，提升機(jī)構(gòu)公信力。
收到壹基金溫暖包的孩子
深圳壹基金公益基金會(huì)：捐贈(zèng)收入1.9億元 總支出2.11億元
深圳壹基金公益基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)壹基金)2016年制定的籌款目標(biāo)為1.68億元，截止到2016年12月31日，捐贈(zèng)收入為1.9億元，其中公眾籌款占66%，企業(yè)籌款占34%?？傊С鰹?.11億元，其中業(yè)務(wù)活動(dòng)成本為2.07億元，占全部總支出的98%;管理費(fèi)用、籌資費(fèi)用及其他支出等，占全部支出的2%。
公眾籌款方面，2016年壹基金互聯(lián)網(wǎng)籌款金額約為1.19億元，主要通過(guò)螞蟻金服公益、阿里巴巴公益和騰訊公益平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺(tái)進(jìn)行籌款。2016年民政部公布13家互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)后，壹基金與新華公益募捐平臺(tái)、京東公益募捐平臺(tái)、百度公益募捐平臺(tái)也開(kāi)始積極合作。
壹基金之所以在公眾籌款方面取得較突出的成績(jī)，很大一部分原因來(lái)自于壹基金的所長(zhǎng)之處在于善于創(chuàng)新。沈旻告訴記者，在創(chuàng)新方面，壹基金2016年先后發(fā)起了“新年種太陽(yáng)”“做一天百分之一”“明星玩具店”“愛(ài)心打卡行動(dòng)”等多個(gè)基于公益產(chǎn)品的公眾參與和倡導(dǎo)活動(dòng)，這些活動(dòng)設(shè)計(jì)新穎有趣，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓公眾在動(dòng)動(dòng)手指輕松參與的同時(shí)，就能用不同的方式參與公益，包括捐贈(zèng)。
2016年，壹基金月捐項(xiàng)目、緊急救災(zāi)、溫暖包等項(xiàng)目都獲得了不錯(cuò)的籌款成果。以溫暖包項(xiàng)目為例，借助各互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺(tái)、為愛(ài)同行活動(dòng)和企業(yè)定向捐款，籌集善款2200余萬(wàn)元，同時(shí)聯(lián)合各地社會(huì)組織伙伴通過(guò)“99公益日”等活動(dòng)籌集善款900余萬(wàn)元，共籌善款3100余萬(wàn)元，為全國(guó)23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的85025名受自然災(zāi)害影響的兒童和困境兒童送去了溫暖包。
企業(yè)捐贈(zèng)方面，企業(yè)籌款占籌款總額的34%，超過(guò)6400萬(wàn)元。2016年，捐贈(zèng)額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有12家。在多年合作中，壹基金與多家國(guó)內(nèi)外知名和新興的企業(yè)伙伴達(dá)成了長(zhǎng)期合作。
談及如何讓籌資的路走得更遠(yuǎn)，沈旻強(qiáng)調(diào)：
首先，始終以創(chuàng)新為發(fā)展的源動(dòng)力，充分發(fā)揮壹基金勇于創(chuàng)新的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)策劃更多新鮮有趣的公眾參與和企業(yè)參與的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)參與最大化。
其次，通過(guò)利用一些備受關(guān)注的事件和時(shí)間點(diǎn)，向公眾傳播公益理念，比如《慈善法》出臺(tái)和正式實(shí)施、“99公益日”、“六一兒童節(jié)”等，在這些事件中，通過(guò)精心策劃活動(dòng)，通過(guò)主流媒體和新媒體，向公眾傳播人人公益的理念，讓更多人了解和參與公益。
最后，充分發(fā)揮現(xiàn)有渠道的優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘新的籌款渠道，同時(shí)提升自身公益產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和捐贈(zèng)服務(wù)水平。利用新興技術(shù)，從根本上幫助普通公眾參與公益，便捷捐贈(zèng)，并及時(shí)有效地獲得信息反饋。
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