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2017-04-27 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 王會(huì)賢
許多明星在提到公益時(shí)，都曾提到“利用自己的影響力，讓更多人關(guān)注公益”類似的說法，但具體怎樣發(fā)揮公益影響力?傳統(tǒng)方式的制作宣傳廣告、代言等仍然效果顯著，而互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，虛擬的縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)，則讓明星的公益影響力變得更具體、更真實(shí)。
為公益上直播
直播平臺(tái)的火熱，讓各位明星也按捺不住。在直播吸粉的同時(shí)，也不忘把公益做起來。
2016年5月22日，一直播與免費(fèi)午餐、新浪微公益聯(lián)合發(fā)起#愛心一碗飯#公益活動(dòng)，姚晨率先響應(yīng)，有蕭敬騰、張鈞甯、包貝爾、杜淳、張杰、謝娜、賈靜雯、李沁、黃軒、胡靜、蔣勁夫、張曉龍、胡兵、張曉龍、韓東君等近300位明星名人參與，截至7月25日，直播視頻累計(jì)播放次數(shù)超2.78億，點(diǎn)贊數(shù)超9億，直播時(shí)長超過222小時(shí)，向貧困地區(qū)學(xué)生捐贈(zèng)了共計(jì)332,470份免費(fèi)午餐，價(jià)值超過130萬元。“愛心一碗飯”用明星+公益的戰(zhàn)略，讓明星大方、積極地參與直播，“談錢不傷感情”。
直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在公益方面也爭(zhēng)先恐后。2016年6月，映客直播聯(lián)手芒果V基金成立“小映幫我公益金”，以“分享最微小的故事，上映最真實(shí)的溫暖”為宗旨，通過映客直播的形式，給需要幫助的人提供真實(shí)援助。所有網(wǎng)友捐獻(xiàn)款項(xiàng)，都將匯集到“小映幫我公益金”當(dāng)中，通過芒果V基金將善款交到受助者手中。公益金推出三個(gè)公益板塊，“小映助學(xué)”將為應(yīng)屆高中畢業(yè)生設(shè)立“助學(xué)公益金”。“公益主播”開放公益主播申請(qǐng)，讓每位映客主播都有機(jī)會(huì)為公益貢獻(xiàn)自己的力量。“歌手音樂教室”邀請(qǐng)明星全程直播每間我是歌手音樂教室的建設(shè)過程。
號(hào)召粉絲做公益
粉絲團(tuán)為偶像做公益已經(jīng)流行了不少年，2016年更加火熱。一向互相攀比的各家粉絲，在公益方面爭(zhēng)起高下來，也是讓人欣慰。
2016年9月，TFBOYS王源談到自己生日時(shí)直言：“希望粉絲不要花太多錢做應(yīng)援，還不如做公益。”事實(shí)上，TFBOYS的粉絲們已經(jīng)這么做了。7月，王俊凱、王源的粉絲以他們的名義，通過中國青少年發(fā)展基金會(huì)希望工程項(xiàng)目向重慶市彭水縣捐建一所小學(xué)，命名為“凱源希望小學(xué)”。
在微公益、微信、米公益等各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，TFBOYS、藝興、黃致列、許魏洲、陳偉霆、王凱等明星的粉絲社團(tuán)在關(guān)注貧困兒童、抗戰(zhàn)老兵、獻(xiàn)血、環(huán)保公益等方面付出了非常多努力。
“粉絲追星”的現(xiàn)象長久以來無法被許多人理解。而當(dāng)粉絲社團(tuán)與公益活動(dòng)碰撞在一起時(shí)，也能形成溫馨的“化學(xué)反應(yīng)”。近年來，由于不少明星偶像熱衷于做公益活動(dòng)，在明星的帶動(dòng)下，有不少粉絲團(tuán)自發(fā)以偶像的名義組織多種多樣的公益行動(dòng)，傳播正能量。
組團(tuán)公益力量大
2016年，國內(nèi)明星在更注重專業(yè)有效的公益參與方式的同時(shí)，也逐漸呈年輕化態(tài)勢(shì)，并且從捐款、站臺(tái)向親力親為轉(zhuǎn)變。
作為公益明星里的領(lǐng)軍人物，繼西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海、貴州之后，2016年6月，韓紅組織的“百人援甘”公益行動(dòng)在蘭州啟程。“百人援甘”作為公益醫(yī)療項(xiàng)目，為沒有能力尋求更好醫(yī)療條件的病人提供服務(wù)。除韓紅本人外，毛阿敏、劉翔、蔣欣、殷桃、鄒市明、光良、于莎莎等眾明星相繼抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)助力。團(tuán)隊(duì)在15天內(nèi)舉辦了10場(chǎng)大型義診，問診人數(shù)近8000人;為貧困縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室捐贈(zèng)救護(hù)車20輛、巡診車30輛，捐贈(zèng)鄉(xiāng)村急救室10所、復(fù)明中心1所;實(shí)施免費(fèi)白內(nèi)障手術(shù)1000例，登記重癥貧困病患197名;發(fā)放10000個(gè)愛心藥箱，捐贈(zèng)23000套醫(yī)療培訓(xùn)教。韓紅不止一次表示：“一個(gè)人的力量是有限的，有更多人的支持，公益的道路才能越走越遠(yuǎn)。”
組團(tuán)公益力量大，曝光傳播力度大，影響力也更好。另一個(gè)明星組團(tuán)公益的典型就是芭莎慈善夜。2016年，鄧超、黃曉明、黃渤三大隊(duì)長率領(lǐng)60位超一線巨星和超過300位商界領(lǐng)袖、文化名人、社會(huì)名流，3000位愛心粉絲及多家熱心公益媒體蒞臨芭莎明星慈善夜現(xiàn)場(chǎng)為慈善聯(lián)盟。
為愛代言花樣多
公益機(jī)構(gòu)請(qǐng)明星代言是最常見的公益參與方式。最近，明星的公益代言花樣也多了起來。除了如包貝爾、曾黎任中國社會(huì)福利基金會(huì)傳夢(mèng)公益基金“資教工程”愛心大使，馬艷麗任中國人口福利基金會(huì)“幸福工程“形象大使，高鑫任中華慈善總會(huì)I Do基金愛心天使。
還有別有新意的，李光潔任保護(hù)鯊魚公益形象大使、TFBOYS任“陽光跟帖”形象大使、王凱發(fā)自拍提醒大家安全駕駛被北京交管部門聘為交通安全宣傳形象大使、“警二代”被家鄉(xiāng)遼寧省公安廳聘為打擊治理電信犯罪工作形象代言人。(王會(huì)賢)
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