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2014-08-06 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
7月30日，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的品牌公益項(xiàng)目“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”攜手余額寶在北京推出了“101愛心助學(xué)活動(dòng)”。這是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，在這種模式下，余額寶用戶通過(guò)“101愛心助學(xué)活動(dòng)”向余額寶存款101元，余額寶就將向“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”捐贈(zèng)1元錢，同時(shí)中國(guó)青基會(huì)也會(huì)攜手全國(guó)33家青基會(huì)向社會(huì)募款100元，而此時(shí)，余額寶儲(chǔ)戶的101元存款并沒(méi)有任何變動(dòng)。
“這實(shí)現(xiàn)了用戶存款、余額寶捐款、青基會(huì)籌款的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式。”中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)涂猛表示。
觸網(wǎng)促成公益新模式
盛園園是中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)學(xué)生資助部的部長(zhǎng)。作為青年人，她平時(shí)也有網(wǎng)購(gòu)的愛好，第三方支付平臺(tái)付款是她常用的支付方式，有余錢時(shí)也會(huì)存入余額寶等待增值。“往余額寶里面存錢，看著每周的余額增長(zhǎng)是件很幸福的事情，但并沒(méi)有感覺(jué)它還能做別的事情。”盛園園說(shuō)。
隨著接觸的不斷深入，盛園園發(fā)現(xiàn)，余額寶在該領(lǐng)域占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。有著敏銳市場(chǎng)籌款洞察力的她開始設(shè)想，如果能夠?qū)τ囝~寶進(jìn)行公益開發(fā)豈不是很有效果。
如何才能進(jìn)行很好的開發(fā)，成為盛園園工作的重要方向。余額寶理財(cái)需要用戶往里面存錢，如果存錢越多，相應(yīng)余額寶的資金量就會(huì)增大。在用戶存錢的同時(shí)，余額寶還能夠捐出錢，將會(huì)是一種雙贏的結(jié)果。
最終盛園園與余額寶方面協(xié)商出了一個(gè)方案，余額寶專門為中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”開通“101愛心助學(xué)活動(dòng)”專用存款渠道，用戶只要存款余額寶就能產(chǎn)生公益效果。
“只要你往余額寶里面存錢就等于做了捐贈(zèng)，但捐贈(zèng)的錢并不從存款人手中出，而是由余額寶進(jìn)行企業(yè)捐贈(zèng)，這種公益模式不管是存款、捐款都在互聯(lián)網(wǎng)上完成，很簡(jiǎn)單，便于操作也利于監(jiān)督。”盛園園表示。
存款即可實(shí)現(xiàn)公益愿景
在中國(guó)青基會(huì)與余額寶達(dá)成公益合作意向后，余額寶專門為中國(guó)青少年基金會(huì)的品牌項(xiàng)目“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”在第三方支付平臺(tái)支付寶中開辟了“101愛心助學(xué)行動(dòng)”公益平臺(tái)。只要用戶通過(guò)“101愛心助學(xué)行動(dòng)”公益平臺(tái)向余額寶存款101元，余額寶將向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”捐款1元錢，同時(shí)中國(guó)青基會(huì)將攜手全國(guó)33家青基會(huì)為“希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”向社會(huì)籌資100元。向余額寶存款101元的用戶賬戶上資金并未減少，但已經(jīng)用另一種方式實(shí)現(xiàn)了自己的公益捐贈(zèng)，實(shí)現(xiàn)了存款便可公益的目標(biāo)。
中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)涂猛在接受《公益時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“用戶在向余額寶存款101元的同時(shí)，余額寶將捐出1元錢，余額寶的1元捐款將和存款對(duì)象存入101元數(shù)量多少進(jìn)行硬性掛鉤，即有10個(gè)人通過(guò)‘101愛心助學(xué)行動(dòng)’存入10個(gè)101元，余額寶就必須捐出10元錢，但在用戶向余額寶捐贈(zèng)101元同時(shí)，中國(guó)青基會(huì)攜手全國(guó)33家青基會(huì)向社會(huì)籌資100元并不做硬性匹配，因?yàn)?lsquo;希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)’是中國(guó)青基會(huì)和地方青基會(huì)的品牌項(xiàng)目，余額寶捐贈(zèng)只是其中之一，全國(guó)青基會(huì)系統(tǒng)平時(shí)還在通過(guò)其他途徑為‘希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)’進(jìn)行募款。”
“僅僅通過(guò)存錢就能進(jìn)行公益，這是對(duì)現(xiàn)有公益捐贈(zèng)模式的一種突破，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的公益嘗試，希望更多人能夠加入進(jìn)來(lái)，為貧困學(xué)子做貢獻(xiàn)。”涂猛補(bǔ)充道。
撬動(dòng)億人公益市場(chǎng)
根據(jù)余額寶提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2013年6月18日上線以來(lái)，截止到目前全國(guó)余額寶的用戶使用數(shù)量已經(jīng)過(guò)億人。如果能夠調(diào)動(dòng)起這一億人的公益熱情，這將會(huì)是對(duì)公益行業(yè)莫大的支持和貢獻(xiàn)。
目前，只要用戶打開余額寶，就會(huì)彈出一個(gè)關(guān)于“希望工程”的消息提示，通過(guò)消息提示會(huì)引導(dǎo)用戶進(jìn)入到希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)“101愛心助學(xué)活動(dòng)”的頁(yè)面，如果愿意通過(guò)該活動(dòng)向余額寶存入101元，將能實(shí)現(xiàn)“自己”的公益捐贈(zèng)。
“在活動(dòng)開始當(dāng)天，我們已經(jīng)向余額寶的1億多用戶做了信息推送，根據(jù)我們目前測(cè)算，已經(jīng)有200萬(wàn)人參加到活動(dòng)之中，這意味著余額寶通過(guò)‘101愛心助學(xué)行動(dòng)’將會(huì)向‘希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)’最少捐贈(zèng)200萬(wàn)元。”余額寶運(yùn)動(dòng)總監(jiān)胡樂(lè)天對(duì)《公益時(shí)報(bào)》記者表示。
“這種互聯(lián)網(wǎng)存款、捐贈(zèng)，正如支付寶交易一樣，每一筆都會(huì)有著詳實(shí)的記錄，公眾通過(guò)余額寶存款、余額寶進(jìn)行捐贈(zèng)，每一筆都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)，這有利于捐贈(zèng)透明、易于接受監(jiān)督。”胡樂(lè)天補(bǔ)充道。
儲(chǔ)戶推薦資助對(duì)象
除了實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)之外，按照項(xiàng)目規(guī)則，只要是通過(guò)“101愛心助學(xué)行動(dòng)”向余額寶存款101元的用戶，都能夠推薦一名今年參加高考、家境貧寒的應(yīng)屆高中畢業(yè)生，經(jīng)過(guò)青基會(huì)審定之后將對(duì)其進(jìn)行資助。
“我們將貧困生資助條件和標(biāo)準(zhǔn)告訴給余額寶的儲(chǔ)戶，讓他們?cè)谕扑]貧困生時(shí)更有針對(duì)性。希望他們通過(guò)自己存款、自己推薦這種方式讓公益更個(gè)人化，體現(xiàn)出‘我的公益我做主’的態(tài)度，不再按照傳統(tǒng)青基會(huì)募款后，由青基會(huì)自行篩選資助對(duì)象，這更有助于提高公眾參與公益的積極性。”涂猛表示。
目前，青基會(huì)已經(jīng)收到數(shù)個(gè)通過(guò)“101愛心助學(xué)活動(dòng)”由儲(chǔ)戶推薦的貧困高中應(yīng)屆畢業(yè)生，在對(duì)其評(píng)估后將決定進(jìn)行資助。
公益時(shí)報(bào)記者 張明敏
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