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2016-02-04 來源 :公益時報??作者 :
這是騰訊公益慈善基金會第八年聯(lián)合《公益時報》主辦公益新聞年會。八年來，我們一直在北京最寒冷的冬日回顧一年以來的公益盛事、公益新聞和公益人物，并期盼和展望來年的公益春天。
在這八年之際，我最大的感受就是堅守的力量、堅持的力量。因為這每一年的堅持和堅守，我們實現(xiàn)了一點(diǎn)點(diǎn)的推動、一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步，并且相信這種堅守最終能推動中國公益事業(yè)的未來、中國變革的未來以及中國的未來。
回顧2015年，我有一個很深的感觸——移動社交公益時代真的來臨了。
2015年，在全民春節(jié)發(fā)紅包的時候，騰訊發(fā)起了公益紅包的活動，聯(lián)合中國扶貧基金會等一些優(yōu)秀的公益組織，提出了公益紅包過大年這樣的想法。在兩個星期內(nèi)，籌款額超過了2000萬。最讓我們意外的是，尼泊爾地震期間，在沒有做任何推廣的情況下，來自于我們平臺的籌款竟然接近“5·12地震”，也超過了2000萬。
最值得一提的是9月7日至9月9日，我們第一次嘗試設(shè)立一個中國互聯(lián)網(wǎng)的公益節(jié)日——“9·9公益日”，拿出9999萬進(jìn)行配捐。當(dāng)時，我們的團(tuán)隊最擔(dān)心的是配捐不出去，但沒有想到，三天的時間內(nèi)，網(wǎng)民捐款超過1.27億，開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)籌款全新的記錄。2015年，騰訊公益平臺全年籌集的金額是5.4億人民幣，為2014年的5.5倍，參與捐款的人次超過了2200萬人次，也是2014年的5倍左右。
這些數(shù)據(jù)充分表明，一個新的公益時代已經(jīng)來臨了。在這樣的大潮中，公益人應(yīng)該做什么呢?我們對5.4億的捐款進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)35%左右來自于我們的產(chǎn)品“一起捐”——通過微信朋友圈的分享，讓每個朋友圈的人成為項目的在線義務(wù)募捐者。也就是說，未來的公益籌款可能更多基于我們的朋友圈、基于信任關(guān)系、基于熟人背書，真正讓人人參與捐款、人人參與籌款成為可能。
其次，15%的捐款來自于朋友圈分享的捐款鏈接。依托于朋友圈的“一起捐”和分享，總共帶來了5.4億捐贈中的2.7個億。所以說，在這樣的微信社交公益時代，我自己很深的體會就是，我們可能要學(xué)會經(jīng)營我們自己的公眾號、經(jīng)營我們自己的粉絲、經(jīng)營我們自己的義務(wù)籌款員團(tuán)隊，真正經(jīng)營出一群粉絲在朋友圈為你呼喊、為你支持、為你加油，只有這樣，人人公益、全民公益的時代才可能會來臨。
很多人提出疑問——微信社交公益時代的特征是不是就是“殺熟”行為?其實，當(dāng)你的朋友在朋友圈支持你項目的時候，就在用他/她的人格魅力為項目做了擔(dān)保。最重要的是，你不僅僅讓他/她捐了錢，更讓他/她深入地參與到你的項目中，理解你的項目、支持你的項目，從單純的捐贈人變成深度的志愿者和粉絲。所以，我們的行為不會變成“殺熟”，而是用公益影響著我們身邊的人，幫助他們獲得生命的價值和意義。
希望大家關(guān)注公益界重大的變化，關(guān)注移動支付的普及，關(guān)注基于移動支付的社交公益時代的來臨。在這樣一個寒冷的冬天，我們?nèi)匀粓孕?ldquo;冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎?”讓我們一起努力，讓中國公益在2016年變得更好，讓中國變得更好。
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