縱觀2017年，“健康”已經(jīng)成為生活中不可忽視的一大關(guān)鍵詞。自1992年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，舒膚佳始終致力于幫助媽媽守護(hù)萬千家庭健康，多年來也憑借多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體認(rèn)可的抑菌功效，為越來越多的家庭提供了舒適安心的抑菌體驗(yàn)。2017年，作為中國個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌，舒膚佳不斷創(chuàng)新，嘗試新型營(yíng)銷手段，同時(shí)又秉持初心，始終堅(jiān)持公益事業(yè)，堅(jiān)持以培養(yǎng)中國兒童的健康習(xí)慣為己任，受到了業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體的廣泛認(rèn)可，斬獲多項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。

 

 

舒膚佳強(qiáng)化創(chuàng)新構(gòu)想，營(yíng)銷類權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)收獲頗豐

為了更好地與廣大消費(fèi)者溝通并打破大眾對(duì)舒膚佳守舊形象的成見，舒膚佳在過去的一年里嘗試了多種全新的營(yíng)銷方式，與多方合作伙伴聯(lián)手為消費(fèi)者帶來兼具趣味與內(nèi)涵的廣告和情感聯(lián)系。這種適應(yīng)時(shí)代的營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，更是讓舒膚佳在2017年斬獲無數(shù)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在《舒膚佳，舒服家》案例中，舒膚佳聯(lián)合京東，攜手運(yùn)動(dòng)、家電、牛奶、食品四大品類的諸多品牌，并結(jié)合消費(fèi)者生活習(xí)慣，跨界打造了不同生活情景的站內(nèi)售賣專場(chǎng)。此次深度融合生活應(yīng)用情景的案例一舉斬獲艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)-專項(xiàng)類，單一零售商類這一重量級(jí)大獎(jiǎng)。艾菲獎(jiǎng)是全球廣告營(yíng)銷行業(yè)的頂級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，此次獲獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)了舒膚佳賦能品牌的營(yíng)銷實(shí)力，也是舒膚佳通過高效的用戶洞察并依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析的一次成功實(shí)踐。

 

 

艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)-專項(xiàng)類，單一零售商類

 

《舒膚佳，舒服家》還結(jié)合了京東大數(shù)據(jù)投放，以功能點(diǎn)和促銷信息吸引用戶點(diǎn)擊，借助其他品類的知名品牌熟識(shí)度，為舒膚佳帶來關(guān)聯(lián)流量。該項(xiàng)目也斬獲了國內(nèi)廣告行業(yè)中權(quán)威且具有高度影響力的廣告營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)-中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷類”金獎(jiǎng)，舒膚佳憑借精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)洞察及出色的場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)意，穩(wěn)當(dāng)此殊榮。

 

 

中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷類”金獎(jiǎng)

 

洗手吃飯是舒膚佳多年的主題，這句飽含親情的話與舒膚佳的健康守護(hù)品牌理念不謀而合。過去，舒膚佳一直強(qiáng)調(diào)常見的新年團(tuán)聚場(chǎng)景，蘊(yùn)含著億萬家庭對(duì)健康的關(guān)注、對(duì)團(tuán)聚的喜悅。在2017年《洗手吃飯》的視頻里，舒膚佳則呼吁社會(huì)各界來關(guān)注留守兒童這一較為突出的社會(huì)問題。在視頻里，舒膚佳運(yùn)用最樸素的語言，講述了真實(shí)的故事和人物，使消費(fèi)者與品牌之間建立了牢固的情感紐帶。舒膚佳通過“洗手吃飯”這句最質(zhì)樸的中國式情感關(guān)懷，用溫情演繹了不同的故事，喚起大眾的共鳴，加深了品牌形象。該視頻榮獲有中國創(chuàng)意界奧斯卡之稱的金投賞大獎(jiǎng)-制作公司組-影視前期制作服務(wù)，這也是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

金投賞大獎(jiǎng)-制作公司組-影視前期制作服務(wù)

 

舒膚佳始終踐行公益承諾，腳踏實(shí)地為社會(huì)福祉貢獻(xiàn)力量

創(chuàng)新力是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的一大寶貴品質(zhì)，但在不斷創(chuàng)新和關(guān)注營(yíng)銷回報(bào)的同時(shí)，舒膚佳仍在腳踏實(shí)地為公益事業(yè)不斷付出。作為全球個(gè)人清潔的領(lǐng)導(dǎo)品牌，舒膚佳致力于公益事業(yè)，幫助了一代又一代的中國兒童培養(yǎng)健康正確的洗手習(xí)慣，守護(hù)著無數(shù)個(gè)中國家庭的健康。2017年，舒膚佳也延續(xù)自己的公益道路，舉辦了多場(chǎng)以公益為主題的線下活動(dòng)，并且榮獲了不同的公益獎(jiǎng)項(xiàng)，以實(shí)踐證明了自己的公益精神和公益成果。

舒膚佳憑借自身的示范作用和影響，一直致力于帶動(dòng)健康衛(wèi)生公益事業(yè)的發(fā)展，形成可持續(xù)發(fā)展的局面，并且如實(shí)兌現(xiàn)捐贈(zèng)承諾，在履行社會(huì)責(zé)任方面口碑頗佳。因卓越的公益表現(xiàn)和累累的公益碩果，舒膚佳入圍了鳳凰網(wǎng)行動(dòng)者聯(lián)盟2017公益盛典年度十大公益企業(yè)，并榮獲第七屆中國公益節(jié)年度責(zé)任品牌獎(jiǎng)。這兩項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)皆肯定了舒膚佳在2017年的公益成果，并鼓勵(lì)舒膚佳在未來繼續(xù)踐行公益承諾。作為公益行為的見證者與公益精神的傳播者，舒膚佳也會(huì)一直與國內(nèi)外頂尖公益企業(yè)比肩，致力于傳遞向上、向善的力量，讓更多人建立起關(guān)注和參與公益的態(tài)度，以促成“全民公益”的實(shí)現(xiàn)。

 

 

舒膚佳始終堅(jiān)持與中國的衛(wèi)生和健康事業(yè)同行，為越來越多的中國兒童和家庭提供有效的衛(wèi)生保障。2017年舒膚佳光榮斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這將鼓勵(lì)舒膚佳在“時(shí)刻關(guān)注家庭健康，積極投身公益事業(yè)”的道路上繼續(xù)前進(jìn)，同時(shí)也竭力為大眾提供更為創(chuàng)新和獨(dú)特的營(yíng)銷內(nèi)容，為消費(fèi)者帶去更加舒適、健康、安心的生活。