近日，費列羅旗下品牌健達聯(lián)合京東超市啟動“美味宅家享，探索不斷檔”活動，向在疫情期間宅家月余的孩子們免費派發(fā)150萬只健達奇趣蛋，讓孩子們即使在家中也能樂享奇趣探索體驗。即日起至4月中旬，消費者可在京東APP指定頁面免費領(lǐng)取，或購買指定產(chǎn)品免費贈送，產(chǎn)品將由京東物流進行配送。

誕生于1968年的健達是費列羅集團旗下專為兒童設(shè)計創(chuàng)造的巧克力品牌。一直以來，助力兒童健康快樂成長始終是健達長期堅持的品牌社會責任使命。自進入中國市場后，健達便憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的產(chǎn)品設(shè)計定位成為了兒童巧克力領(lǐng)域最獨樹一幟的標桿品牌。讓寶貝們的童年充滿甜蜜小驚喜，為親子關(guān)系添樂趣、注動能是健達在中國探索品牌社會責任發(fā)展的重要課題。

 

根據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國約有2.2億青少年兒童由于疫情原因居家學習。健達注意到，孩子們因長時間面對屏幕、身體活動水平下降、缺少與外界直接接觸等因素，易出現(xiàn)無聊、沮喪、厭倦等“宅家綜合征”,這對孩子們的身心健康將產(chǎn)生不良影響。另一方面，隨著媽媽們逐漸復工，孩子在家中缺少陪伴，令媽媽們在工作中時刻牽掛于心。因此，健達希望通過免費派發(fā)深受孩子們喜愛的健達奇趣蛋這一產(chǎn)品，讓媽媽們可以為自家寶貝在模式化的“云學習”過程中帶來豐富奇趣體驗。即便身處特殊時期，健達依然讓寶貝們的日常生活驚喜滿格不斷檔，在家享營養(yǎng)美味的同時，也鼓勵孩子們可以心懷好奇，不斷探索，手腦并用，積極樂觀地度過宅家的學習時光。

新冠疫情期間，新的機遇、新的模式不斷催生涌現(xiàn)，在慢慢走向成熟化的同時，也將線上與線下的消費壁壘打通，創(chuàng)造了更多元化的消費場景和用戶體驗。其中，電商平臺更憑借其無可復制的技術(shù)優(yōu)勢,為傳統(tǒng)品牌在探索社會責任創(chuàng)新的道路上賦予了全新動能。在線下觸達受限的特殊時期，費列羅依托京東超市強大的大數(shù)據(jù)平臺以及高效迅達的物流網(wǎng)絡(luò)，通過無接觸式的點對點線上精準布局，幫助健達品牌更準確地觸達目標群體，從而無縫銜接將使品牌對少年兒童的“云關(guān)愛”舉措得以落地，于此同時也實現(xiàn)了對親子關(guān)系樂趣探索的“云突破”。這樣的有益嘗試不僅增加了消費者對品牌的好感與認知度，同時也提升了電商平臺的用戶粘性，將會成為品牌與電商平臺的雙贏合作。

 

早在去年12月，費列羅和京東超市舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，雙方表示將在用戶運營共建、大數(shù)據(jù)新品共建、全場景營銷生態(tài)共建和供應鏈提升四方面展開深入合作，在提升用戶消費體驗的基礎(chǔ)上推動京東超市巧克力品類滲透率進一步提升。

 

費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）表示:“通過進一步加深與京東超市的戰(zhàn)略合作，費列羅將依托京東超市強大的大數(shù)據(jù)平臺與品牌營銷體系，共同引領(lǐng)巧克力品類線上數(shù)字化升級，共創(chuàng)雙贏局面。”

值得一提的是，為了讓孩子們在宅家學習之余也能保持體育鍛煉，品牌社會責任項目“健達快樂運動季”此前還特別設(shè)計了一套適合在室內(nèi)進行的親子運動游戲，就地取材、手腦齊動，既能幫助孩子們增強體質(zhì)、提高免疫力，也能鍛煉一系列綜合素質(zhì)。

 

疫情既是挑戰(zhàn)，也是每個孩子人生中的特殊一課。健達將繼續(xù)以“小小美味”，傳遞“滿滿關(guān)愛”，成為孩子們成長中的甜蜜伙伴。