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2016-12-20 來源 :公益時報??作者 :
即將過去的2016年，世界經(jīng)濟(jì)圖景和全球政治格局均不讓人樂觀：匯率動蕩、美聯(lián)儲加息、英國脫歐、美國大選、各地恐怖襲擊頻發(fā)……政經(jīng)決策面臨考驗。
發(fā)展中國家繼續(xù)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要貢獻(xiàn)力量，中國經(jīng)濟(jì)在加速探底后回升。2017年，中國將召開黨的十九大，新的圖景承載著希望展開。大形勢下，中國企業(yè)發(fā)展勢頭可期，中國企業(yè)履行社會責(zé)任的行為，更值得關(guān)注和記錄。
《公益時報》從2011年開始舉辦“中國企業(yè)社會責(zé)任卓越獎”，用事實說話，以新聞?wù){(diào)查，發(fā)掘優(yōu)秀企業(yè)的社會責(zé)任項目，通過社會價值影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2016年，我們選取企業(yè)社會責(zé)任中“企業(yè)公益項目”的切面，深入研究，尋找中國企業(yè)社會責(zé)任的時代動因，尋找中國企業(yè)參與和推動社會良性發(fā)展的核心力量。
企業(yè)為什么做公益項目?
項目集中在哪些領(lǐng)域?
通過“卓越獎”連續(xù)六年的觀察，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)家愈發(fā)意識到價值觀和使命感的重要性，更加注重美好社會愿景的建設(shè)。對于企業(yè)而言，隨著企業(yè)社會責(zé)任理念的逐漸普及以及企業(yè)履行社會責(zé)任成為具體現(xiàn)實，公益事業(yè)——已經(jīng)被納入企業(yè)社會責(zé)任體系的核心框架。“使命驅(qū)動”的企業(yè)，一定以利益他人為先，這也是偉大的企業(yè)之所以偉大的最重要一點。
在中國，隨著政府的簡政放權(quán)，中國企業(yè)和企業(yè)家參與社會事務(wù)的深度和廣度加強(qiáng)，捐贈資金量加大，引導(dǎo)社會創(chuàng)新、提高社會效率的的成效愈發(fā)凸顯。
通過對汽車、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥、直銷等九大行業(yè)100余家企業(yè)公益項目的調(diào)查和研究，我們發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)參與公益事業(yè)主要聚焦在社會福利領(lǐng)域，教育、醫(yī)療、扶貧最受關(guān)注。在“精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅”等政策發(fā)布后，教育扶貧類項目數(shù)量增長較快。受關(guān)注最多的人群是兒童，項目涉及兒童教育、兒童安全、兒童營養(yǎng)、兒童疾病等多個方面。
具有代表性的企業(yè)公益項目包括：摩根大通與中國扶貧基金會合作的“電商社會企業(yè)競爭力扶持項目”，用市場化方式創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式;博世(中國)投資有限公司開展的新疆阿勒泰地區(qū)山村幼兒園拓展及教師培訓(xùn)項目，探索兒童發(fā)展的中國式路徑;無限極(中國)有限公司發(fā)起的“無限極快樂足球”項目，搭建了農(nóng)村扶貧與體育教學(xué)相結(jié)合的公益平臺，給貧困地區(qū)兒童的成長帶來更深遠(yuǎn)的改變。
同時，部分企業(yè)積極探索新的履責(zé)途徑，執(zhí)行公益項目的領(lǐng)域擴(kuò)展到環(huán)境、股東、社區(qū)、供應(yīng)鏈等各方面。企業(yè)以自身為核心，整合社會資源，打造了發(fā)掘社會力量的公益生態(tài)圈。
具有突出表現(xiàn)的是汽車行業(yè)，比如大眾汽車集團(tuán)(中國)的兒童安全行動，廣汽豐田汽車有限公司的“陽光博愛”教育行動，寶馬(中國)的悅助未來大學(xué)生助學(xué)計劃，現(xiàn)代汽車的內(nèi)蒙古治沙項目，都注重帶動包括車主、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等合作伙伴的共同參與。企業(yè)在解決社會問題的同時，還達(dá)到了擴(kuò)大品牌影響、贏得客戶信任、提高企業(yè)創(chuàng)新能力等多贏的效果。
企業(yè)做公益項目有哪些特點?
一、企業(yè)優(yōu)勢與公益短板互補(bǔ)
消除貧富差距并實現(xiàn)全面增長的經(jīng)濟(jì)才更為成功，企業(yè)必須在追求剩余價值和回應(yīng)社會訴求中尋求新的平衡。企業(yè)優(yōu)勢與公益短板互補(bǔ)的理念被提出，越來越多的企業(yè)在設(shè)計公益項目時，會參考企業(yè)的核心競爭力。
食品、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)均比較有代表性。食品和醫(yī)藥行業(yè)的公益項目多以捐贈企業(yè)產(chǎn)品為主：蒙牛乳業(yè)累計投入超過兩億元開展“中國牛奶愛心行動”;伊利集團(tuán)自2009年起為新疆中小學(xué)生供應(yīng)學(xué)生奶，累計服務(wù)人數(shù)40余萬;禮來制藥的禮來耐多藥結(jié)核病全球合作項目、美贊臣營養(yǎng)品有限公司的苯丙酮尿癥(PKU)患兒特殊奶粉補(bǔ)助項目，都是利用自身優(yōu)勢彌補(bǔ)社會保障的不足。
互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)，除捐贈外，參與公益的模式主要為提供技術(shù)和平臺。騰訊公司的網(wǎng)捐平臺、360公司的“守護(hù)寶貝”尋人平臺、北京輕松籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的救助網(wǎng)絡(luò)平臺等，都是運用商業(yè)手段解決社會問題的行業(yè)典范。而在“精準(zhǔn)扶貧”的大潮中，金融企業(yè)有效進(jìn)行信息扶貧，代表性項目有花旗銀行(中國)有限公司的普惠金融創(chuàng)新項目、四川信托有限公司的定向捐贈信托計劃等。
二、效果優(yōu)先，選擇公益合作伙伴
企業(yè)重視效率，通過對100余家企業(yè)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)在參與公益項目時，與社會組織最大的不同是以“效果”為優(yōu)先考量條件。這一點，尤其體現(xiàn)在公益合作伙伴的選擇上，中國的公募基金會等有系統(tǒng)支撐的公益組織，依托政府自上而下的渠道優(yōu)勢，匯聚了大量資源，更容易讓項目落地，成為企業(yè)執(zhí)行公益項目時的首選合作伙伴。
其次，合作伙伴吸收社會捐款的能力、機(jī)構(gòu)的社會影響力與美譽(yù)度、機(jī)構(gòu)的執(zhí)行能力也都成為企業(yè)的參考條件。而要求雙方有一致的價值標(biāo)準(zhǔn)，卻并不作為企業(yè)選擇公益合作伙伴的重要參考。
不同屬性企業(yè)的不同表現(xiàn)
中國的企業(yè)社會責(zé)任體系是改革開放以后，隨著跨國公司大批進(jìn)入中國市場而逐漸形成的?？鐕驹谌A開展的公益項目，通常圍繞其全球的企業(yè)社會責(zé)任規(guī)劃?；谄髽I(yè)對于不同市場采取較為連貫一致的做法，項目統(tǒng)一。企業(yè)在項目執(zhí)行中有穩(wěn)定的資金支持，能夠參考在其他國家成功開展項目的經(jīng)驗,持續(xù)性比較強(qiáng)。
比如2000年開始的“福特環(huán)保獎”，一做就堅持了16年;寶馬公司2005年開展的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，持續(xù)了11年;強(qiáng)生集團(tuán)的新生兒復(fù)蘇項目，從2004年開始，不斷引入全球最新的搶救設(shè)備和理念，堅持了12年……這些項目在執(zhí)行中不斷摸索，持續(xù)改進(jìn)，形成了比較系統(tǒng)的項目模式，為行業(yè)提供了參考。
而民營企業(yè)參與公益，更為突出的表現(xiàn)在慈善捐贈方面。尤其是近幾年，民營企業(yè)家過億元的大額捐贈持續(xù)涌現(xiàn)?！豆鏁r報》連續(xù)13年編制“中國慈善榜”，民營企業(yè)的捐贈數(shù)據(jù)被不斷刷新。令人欣慰的是，越來越多的民營企業(yè)已經(jīng)不滿足于資金捐贈的簡單訴求，他們設(shè)計公益項目的創(chuàng)新程度不亞于企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)。海航集團(tuán)發(fā)起的積分換公益項目、騰訊公司的“99公益日”項目，都具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和鮮明的時代特征。
反觀國有企業(yè)：近年來我國的國有資本增速較快，但相對于巨額國有資本存量，國有企業(yè)上繳的利潤對一般公共預(yù)算做出的貢獻(xiàn)并不大。同時，相對于民營企業(yè)與外資企業(yè)，國有企業(yè)參與公益慈善的時間較晚，逐漸才有了單獨的預(yù)算、企業(yè)社會責(zé)任部門和人員。但總體看來，其參與公益的廣度與深度均呈上升趨勢，其公益行為的態(tài)勢與政府倡導(dǎo)的態(tài)勢高度吻合。
金融行業(yè)最為典型，國有銀行的公益項目主要為定點扶貧：工商銀行定點扶持四川省貧困縣，招商銀行定點扶貧云南省貧困縣，民生銀行定點河南和甘肅等。
企業(yè)助力公益生態(tài)的空間廣闊
展望2017年，隨著政府職能的繼續(xù)明晰、國企改革的全面推進(jìn)和稅制改革的逐步落實，中國的市場經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)完善，中國的企業(yè)將更有作為。企業(yè)參與社會治理、助力公益生態(tài)的空間將更為廣闊。
隨著《慈善法》等相關(guān)法律的實施和完善，企業(yè)參與公益的通道進(jìn)一步打通，法律法規(guī)會對公益組織形成新的監(jiān)督，進(jìn)而讓企業(yè)感到與公益組織的合作更有保障?？梢灶A(yù)測2017年，會有更多的企業(yè)參與到公益中，會有更多的企業(yè)公益項目產(chǎn)生。
與此同時，社會轉(zhuǎn)型帶來社會問題的改變，使企業(yè)的創(chuàng)新能力面臨新的挑戰(zhàn)。新困惑已經(jīng)產(chǎn)生：“互聯(lián)網(wǎng)+公益”打破了傳統(tǒng)壁壘，為企業(yè)參與公益提供了新的思路，但新嘗試要獲得社會認(rèn)可成為主流，還需規(guī)避風(fēng)險，規(guī)范商業(yè)與公益的關(guān)系準(zhǔn)則，遵守公益使命和行業(yè)準(zhǔn)則。
公益的變革細(xì)致入微，與時代的演進(jìn)高度吻合。
我們不懈地尋找優(yōu)秀的公益項目，就是為了通過示范案例的傳播，來傳遞公益的精神，觸碰人心底最柔軟的部分，記錄宏闊時代里的助瀾者!2017年，我們會繼續(xù)為你們喝彩!
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