2018年9月，全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2018中國K12在線英語教育市場專題研究報告》，詳細分析了中國K12在線英語教育市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展趨勢進行了解讀。報告認為，51Talk作為國內首家紐交所上市的在線教育企業(yè)，在行業(yè)知名度、產品使用滿意度、資源實力、未來發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€方面均處于行業(yè)領先地位，綜合實力穩(wěn)居行業(yè)第一。

在消費升級、二胎政策落實等政策、經(jīng)濟、社會因素的影響下，2018年中國在線教育市場規(guī)模預計將達3480億元。據(jù)艾媒咨詢報告顯示，K12在線教育用戶逐年增加，市場不斷擴大。在最受玩家競相爭奪的在線英語教育領域，以51Talk為代表的頭部玩家已經(jīng)開始顯現(xiàn)并長期占據(jù)優(yōu)勢地位。

 

家長最重視孩子口語能力提升教育消費能力旺盛

 

調查發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)英語口語能力成為家長選擇在線英語教育的首要原因。教師作為直接知識的輸出者，其一定程度上直接影響學生的學習效果，因此師資、課程的多元化也成為用戶選擇培訓平臺的首要考慮因素。未來平臺發(fā)展則需要通過提高教師質量、穩(wěn)定教師資源、優(yōu)化教學效果等手段吸引更多潛在用戶。

 

教育消費投入方面，艾媒咨詢報告顯示，有接近8成的受訪用戶每月在K12在線英語教育領域的實際支出超過200元，更有37.5%的受訪人群月實際消費超過500元，隨著社會人才競爭日漸激烈，家長對孩子教育領域的消費支出將進一步擴大。

對于K12在線英語培訓用戶年紀的調研發(fā)現(xiàn)，處于小學、初中階段的學生分別以41.6%和40.9%成為占比最高的兩個群體。語言學習是有敏感期的，最佳時期在孩子的少兒時期。中國家長奉行的“不能輸在起跑線上”的觀念也將繼續(xù)催化K12市場不斷擴大。

 

多維度評測第一51Talk領跑行業(yè)

 

K12龐大的市場容納了眾多的在線英語教育競爭者，作為首家赴美上市的在線英語企業(yè)，51Talk憑借在產品、技術、服務、師資等多方面的全面升級，整體綜合實力和競爭力高居榜首，成為K12在線英語教育第一梯隊中的領頭羊。

據(jù)艾媒咨詢報告顯示，在知名度調查中，51Talk以7.36的高分領跑。這得益于其精準的口碑營銷能力，51Talk通過多種品牌推廣渠道觸達潛在用戶的同時，通過舉辦公益活動提升社會美譽度。在用戶對平臺產品的滿意度調查中，51Talk再次以8.3的高分成為最受用戶滿意的平臺，也是唯一一個超過8分的平臺。艾媒咨詢分析師認為，優(yōu)質的產品使用滿意度是用戶留存的重要影響因素之一。

 

51Talk在品牌知名度和產品滿意度方面的雙豐收得益于其近年來在產品研發(fā)、師資建設方面的大力度投入。針對中國學生的學習特點，51Talk自主研發(fā)課程體系，采用更加地道實用的語言、富有趣味的繪本畫風，游戲化的課前課后活動和多樣化的獎勵機制，讓孩子愛上學習；51Talk自主研發(fā)了真人在線互動教學軟件Air Class（AC）在線教育平臺，優(yōu)化使用體驗，提升學習效果；51Talk深耕菲律賓外教市場，超千人的運營團隊在菲律賓篩選和培訓最優(yōu)秀的外語教師，為用戶帶來多元化、高性價比的優(yōu)質課程。艾媒咨詢分析師表示，高質產品才能經(jīng)得起市場的考驗，精細的產品才能走得更遠，51Talk優(yōu)質的產品服務才能打動用戶，贏得用戶的青睞。

 

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